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刘长乐:提升国际会展业 拉动香港经济
发布日期:2022-04-19 20:46   来源:未知   阅读:

  刘长乐鉴于近年内地若干会展经济带的掘起,香港会展业的发展受到挑战。全国政协常委、凤凰卫视董事局主席、行政总裁刘长乐在香港《明报》发文,建议充分利用香港会展业的雄厚基础,联合香港社会各方面人力和财力,打

  近年来,随着北京、上海、广州、东北、中西五大会展经济带的崛起,香港会展业的发展受到挑战,香港会展业经济出现区域地位弱化倾向。有鉴于此,香港政商界或应考虑充分利用香港会展业的雄厚基础,联合香港社会各方面人力和财力,打一场以提升香港会展业,引领香港突围,迅速拉动香港经济的联合战役。

  香港是世界会展业五大中心之一,拥有全世界最繁忙的空运港和全球吞吐量最大的集装箱码头。作为自由港,展品进出香港不需要上税,报关手续简捷,方便人员和货物的进出,给商家带来诸多便利。

  本人2003年在《再造天堂--振兴香港经济的思考》一书中曾提出发展会展经济以促进重建购物天堂的建议和设想。今天,事隔13年,再次强调会展业对旅游业及香港经济的重要性,提出加速提升会展业的必要性和迫切性,构化出具体的设施思路,希望引发政府、商界和社会的共识。

  诚如国际会展业内人士所言:“如果在一个城市开一次国际会展,就好比有一架飞机在城市上空撒钱。”会展业不仅本身能够产生巨大的经济效益,而且还可以带动旅游、餐饮、住宿、交通、零售、通信、广告、创意、娱乐和基建等相关产业链的发展,创造大量的就业机会,它体现的不是1+1=2简单的组合,而是有助各行业达成乘数效应和经济效益的。可以说会展业是一项以一带面的朝阳产业。如何加速提升会展业是解决旅客来源、消费水平、留宿过夜、旅游文化含量等问题的关键所在,解决了旅客人群从哪里来的问题,香港经济就会成为源头活水。

  会展业是一个城市品牌的窗口,是市场营销不可或缺的一个平台环节。就国家层面而言,会展业已不仅是作为一个产业来发展,而是推动城市间、国际间经济文化商业合作、技术交流等多边合作的方式、方法。会展业由于在发展过程中造成环境的污染较其他产业为低,且能自动生成会展拉动系数,即投入1元的会展产业便会产出多元的周边经济效益,世界知名会展大国德国﹑英国﹑法国的会展拉动系数为1:9 或以上,亚洲区的新加坡更高达1:10,会展业因而成为世界经济增长亮点,越来越受到各地政府商界重视和投入。

  日本政府于1994年制订了《国际会议促进法》,通过减少税收、资金援助等手段来促进会展业的发展。东京国际展览中心(TOKYO BIGSIGHT)是日本最大综合会议展览中心,于1996年开业,总展示面积有8万平方米(东西10大厅),会展到场人数每年超过1千万人。

  新加坡会议展览局和新加坡贸易发展局专门负责推广会展业。新加坡与大陆、日本及韩国所拥有的室内展览面积皆为世界前30大,总展场面积为153,674平方米,但随着新MICE场地启用,新加坡MICE相关场地将高达386,000平方米以上。

  德国是世界第三大经济体,却是世界第一会展强国,会展产业成为德国的主要产业之一,每年举办超过150场国际展会,参展商数量约17万,观众数量1千万人皆可堪称全球之最。德国共拥有室内展出面积240万平方米,约占世界展览总面积的20%,全球5大展览中心中有4家在德国。

  而香港现时有超过50个大小不同的会展场地,可提供的总展览面积已超过150,000平方米。主要展览馆为香港会议展览中心、亚洲国际博览馆、九龙湾国际展贸中心。香港2015年共举办了100多项展览,吸引超过170万名会议、展览及奖励旅游(MICE)的海外过夜旅客来港参加。2015年,有3项全球最大及10项亚洲最大的展览会在香港举行。

  这些足以证明做好全面性全球性的宣传,做大做强香港世界级的会议、展览事业是大有作为的。现提出以下可运行的具体思考方案,借此提升和确立香港在区域内及全球范围内国际会展之都的影响力:

  世界旅行与旅游理事会测算,2015年中国已成为世界第二大旅游经济体,中国旅游对世界经济和就业的贡献位列前茅,双双超过10%。该组织预测,到2023年,中国旅行与旅游经济的总量将超过美国,位列世界第一。香港举办世界旅游产品博览会,使之成为海内外旅游同业与旅游消费者最为关注的国际性博览会,办成一个涵盖国际旅游、商务旅游、邮轮休闲旅游、医疗养生旅游、主题游乐游艺、旅游美食等内容广泛的博览会,打造成为旅游产品及服务洽谈交易、旅游行业交流合作、旅游产业展示推广三大平台,将吸引全球更多的旅游机构和旅客来访,拉动香港经济。

  据市场研究显示,香港在旅程满意度及观光满意度方面,位居所有港口前列,与开普敦、杜拜等世界级港口看齐。香港具作为邮轮旅客目的地的吸引力,也是邮轮公司的理想中转港。汇集世界主要邮轮公司到香港做展览展示,有利于其对中国及亚洲旅游升级新兴市场的开发。邮轮带来的旅客消费及邮轮建造维修的消费等则会形成一个很明显的经济价值链。如今年三月份全球最大邮轮公司嘉年华集团旗下英国皇后邮轮船队三艘全球最豪邮轮抵港,带来1.7万高端消费客。

  香港旅游业资源优异,具备很好的海域空间条件,可吸引举办世界游艇产业的展示,打造与迪拜齐名的东亚游艇展览中心地位。就营商环境和当前大背景而言,香港举办世界游艇大展,较之国内城市更有开放和国际化条件。

  游艇产业被誉为“漂浮在黄金水道上的巨大商机”,目前全球每年的游艇产业收入超过500亿美元。香港四面环海,岛屿众多,是船迷理想出海之地,最适合举办游艇展绿色海上行盛事,分得游艇业带来的大“蛋糕”。

  模特表演行业是一个运做商业化、产业链联动效应强、利润高昂的产业。模特行业被称21世纪的金矿行业,也就是“美女经济”。踏入21世纪,香港被誉为东南亚中最具衣着品味的城市。港人富品牌意识,紧随潮流,外国名牌服装仍是高档消费者的首选。「香港纺织及成衣研发中心」刚刚在第44届「日内瓦国际发明展」中,夺得三金、一银、两铜的殊荣,其中两项更属评审团特别嘉许金奖,证明香港的时装业是名副其实的。香港举办世界模特大赛,有助香港设计师设计品牌拓展至巴黎、东京和新加坡等海外市场,吸引世界各地的买家、分销商、代理和传媒的注意。

  电子游戏已成为仅次于电视(包含电视节目DVD、执照与卫星节目订购费)以及音乐的第三大娱乐产业。电子游戏市场可观,吸引力强,香港通过举办世界电子游戏大赛,奠定香港作为世界电子游戏发布、交易代理的信息中心,幷推动香港本地电子游戏开发研究机构的发展。

  2015年,互联网平台上的文化产业公司市场价值约占中国文化产业总市值的70%,摄影产业作为文化艺术产业中最好的一个表现和展示媒介,在互联网+中具有潜在的发展空间。可联合佳能、尼康等照相机品牌公司,定期和不定期的举行「香港-东方之珠」世界性摄影大赛及摄影展,开展“香港一日”摄影活动,以利推广、展示和提升香港的国际城市形象。

  香港环球资源电子产品展是目前全球最大的电子产品采购展,随着亚洲高端电子市场生产、消费能力的不断提升,香港应加大力度巩固电子大展的世界地位,香港展会在产品体验专区、创科企业专区的基础上,应增加高新电子技术研讨、技术咨询、高新技术专利交易等平台,特别是对虚拟现实(VR)等高新技术产品首发展示,扩大该项展览的技术高度、影响力广度,增强展会的品牌号召力。

  仲量联行2016年《全球消费热点2016》报告显示,香港对于国际品牌开设商铺的受欢迎程度仅次于英国伦敦,排名较「名牌购物天堂」之称的法国巴黎为高。尽管香港零售市道疲软、消费气氛疲弱,但无碍外国品牌进驻香港。根据世邦魏理仕早前发表的研究报告显示,去年有73个国际品牌首度进军香港,数字为亚太区之冠,反映不少国际品牌仍视香港为重要的销售市场。

  香港应在目前展示首饰、珠宝、手表、箱包等奢侈品珠宝大会的基础上,扩展产品范围、规模,提高档次,幷加大与跨境电子商务平台的合作,增强其在区域内的消费能力。

  香港自2008年2月起撤销所有与葡萄酒税有关的清关及行政管制措施,幷进一步发展成为区内的葡萄酒贸易及分销中心,更是葡萄酒进入中国内地的门户。

  香港举办世界佳酿美食节可以汇集来自世界各地酒商参展;可举办主题推广日、佳酿美食文化推广日、行业开放日、中外葡萄酒学术交流、世界名酒拍卖会、世界葡萄酒文化展及品酒学堂、世界美酒美食品鉴、世界葡萄酒历史与文化展示、世界酒瓶艺术创意廊等精彩纷呈的专业经贸活动及大众参与活动。

  根据欧洲古董艺术博览会(The EuropeanFine Art Fair)公布的《2015全球艺术品市场报告》,2014年全球艺术品成交总额超过510亿欧元,年增率7%,已突破2007年的480亿欧元,创下历史新高。

  目前全球的艺术品拍卖比较分散。香港多年来一直是纽约、伦敦之后的全球第三大艺术品市场,香港在地理、法律、税务、语言及自由经济等方面的优势,可荟萃大牌拍卖公司,吸引来自世界各地的艺术家、企业家、收藏家及艺术爱好者, 形成全球每年最大的顶级艺术品拍卖大会。

  香港流行音乐曾经是华语流行音乐的核心,创办该赛事也旨在重振香港流行音乐的雄风。具体做法是依托目前香港电台举办的十大金曲颁奖礼,在其前后时间,由香港政府出资,由凤凰卫视和香港电台筹办,邀请海内外在各类音乐比赛中获奖或有影响力全球华人歌手参赛,推举出全球华人歌手王中王。

  香港已有“世界音乐节”,是香港「法国五月」中一项重要文化活动,但目前范围小,影响力不够,建议在现有的基础上加大力度和深度,使香港“世界音乐节”成为一个融合古典、流行、现代、中西及各类型音乐文化活动的大型音乐盛事。

  数据显示,2015年全球音乐市场规模为150亿美元,比2014年成长3.2%,也是音乐产业近20年来最显著的营收成长。香港目前最大问题是场地不足,最大场馆最多容纳1.4万人,场地发展严重落后于亚洲其他城市。根据香港理工大学就香港演唱会旅游发展可行性进行的评估,若兴建一个巨型场馆,每年可为香港带来额外52亿元的经济效益,同时创造16,397个等同全职的就业机会。

  近年统计,每年世界品牌授权市场规模为2415亿美元,以动漫为主的形象授权市场规模达到1070亿美元,文创动漫经济规模更是难以统计,市场广大。动漫业是香港创意产业的重要一环,对本地经济贡献良多,创造了不少就业机会,幷为多个行业带来庞大商机,包括电视、电影、广告、电玩游戏、多媒体和授权商贸业务等。办好世界文创动漫节,推动文创动漫产业发展,为本港经济注入新的活力。

  近几年来,随着国内经济发展和国际地位的提高,具影响力的论坛应运而生,太湖世界文化论坛、博鳌亚洲论坛、陆家嘴论坛、中国发展高层论坛、贵州生态文明论坛、尼山世界文明论坛、世界佛教论坛、世界华侨大会、浦江创新论坛等高层论坛,涉及政治、文化、经贸、金融、科技、环保、华文、传媒等领域,内容极其广泛和深刻,与会者含两岸三地及各国领导人、著名学者、科学家和商界领袖等,是颇具影响力的论坛盛会。

  鉴于目前内地举办一些国际会议仍有一些限制,香港可尝试与各地政府合作,申请政策和资源,以它的国际影响力,争取将一些原在国内举办的有影响力的论坛或分论坛放到香港举办。

  此外,还有一些国际会议,如新华社举办的世界媒体峰会、亚太广播发展机构举办的亚洲媒体峰会、环球中国商务论坛、道教论坛、世界互联网大会等都可以争取在香港举办或设立分论坛。香港每年都举办大型的活动,培育出大批具丰富经验的专业人才,有条件争取申办更多的国际性会展、博览会和高端论坛、分论坛。

  以上各项建议的实施,需要香港政商界一起研究规划,也希望得到特区政府的支持,共同整合资源、加大宣传、开辟新场地,统一调配才能逐步见到效果。

  财政司司长曾俊华发表2016/17年度财政预算案,指出政府会拨款二亿四千万元,来支持旅游业的持续发展。另据悉,香港旅游发展局今年将投放5,600万元于数码媒体,透过网络及手机程序,推广香港旅游。

  所谓「工欲善其事,必先利其器」,做大会展业,扩大展区面积具不可缺。考虑到香港土地利用面积较小,举办世界级的活动和展览除选择会展中心、亚洲博览馆、九龙国际展览中心等地外,还可借鉴外国的经验,在室外进行,如启德旧机场、中区的添马舰、大球场、新界开辟新地等举行,扩大规模、引发吸引力、增加影响力。

  随着互联网和移动互联网的大潮来临,每一个传统行业都将被改写,会展业也不例外,促进香港会展业“互联网+会展”模式的转型与升级,应该走在世界前列,注重平台的品牌化建设,使香港在互联网时代仍能保持国际会展中心的地位。

  此外,香港会展业还应着眼于加强提升展会的质量,把控参展商质量水平,使展会进一步向专业化、高端化、时尚化发展,才能使香港会展行业持续发展。

  着眼于目前香港经济的变化,本土优势的特点以及对旅游业的利好政策因素,相信这些「高大上+接地气」的展会和论坛活动的举办,对于香港旅游和会展经济的发展具有极大的促进作用,对香港经济的提升立竿见影。

  有鉴于此,可考虑在特区政府支持下,专项研究,应对是次联合战役,保障专项资金到位,幷积极联合香港社会民间的力量和大财团的资源,出钱出力,联合行动。

  凤凰卫视作为香港本土的一份子,将积极配合特区政府,联合其他媒体做好宣传报导工作。同时,如果特区政府需要,凤凰愿意充分发挥在全球及两岸三地的资源,做好有关国内论坛的联络工作,在发展香港会展业、迅速拉动香港经济中勇挑大梁,竭尽全力为香港服务。118图库资料



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